“双十一”新七天将加大与天猫的合作力度

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      “双十一”迫近，各大电商平台的活跃度均大幅提升，2012年最后一次大规模价格战的硝烟已经蔓延开来。而与此前不同，一些独立电商平台放弃了与淘宝的正面冲突，而是选择与淘宝系展开合作，意图借助“双十一”期间淘宝系的高企的流量赢得更多的商机。

　　10月30日，当当网在天猫开启了两家旗舰店，成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户;11月1日，老牌网上商城新七天电器网宣布将携手旗下7大品牌天猫旗舰店以及其独立B2C在“双十一”前一周打响促销战。

　　自2009年淘宝挑起 “双十一”大促销以来，光棍节已经日益成为中国电商平台最重要的营销噱头之一。新七天电器网品牌总监田原说，在传统商场看来，“光棍节”的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来，成为众多网友疯狂血拼的重要节点。此外，由于网络渠道没有地域界限，最大限度地缩减渠道成本，同时面对数以亿计的用户，因此营销效果成倍放大。

　　田原说，作为天猫电器城最大的合作伙伴，新七天电器网在九月底就已经开始准备联合天猫电器城的“双十一”大促，先后推出了品牌团、万人团等大型团购活动，并且联合九大品牌创维、LG、长虹、TCL、康佳、清华同方、熊猫、索尼、松下由厂家直供血战“双十一”。

　　而当当网入驻天猫的准备期甚至还要更早一些。据了解，当当网在天猫商城的店铺域名dangdang.tmall.com早在今年4月份已经注册，至9月，当当网与天猫已经正式开始系统层面的对接。

　　业内分析人士称，流量是电商平台与天猫合作的主要原因之一。当当网CEO李国庆无奈的承认，当当网与天猫不论在理念还是标准上，都存在较大差异，但是“从了，谁让人家流量大呢，此一时彼一时”。(记者/王德祥)